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Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel

Der WerteIndex, der in einer Kooperation von Trendbüro und Liquid Campaign entstanden ist, liefert ein vielschichtiges Bild davon, wie Deutsche im Internet grundlegende Werte diskutieren. Über die Häufigkeit der Diskussion einzelner Wertebegriffe hinaus, werden vor allem die aktuellen Bedeutungen von Wertvorstellungen beschrieben. Grundlage der Analyse waren zwölf Wertebegriffe, die von Medienphilosoph und Professor Norbert Bolz, Technische Universität Berlin, bestimmt wurden. Über ein Jahr wurde deren Frequenz und Diskussion im deutschsprachigen Web beobachtet.

Vorteil der Werteuntersuchung im Internet ist, dass hier User unbeeinflusst durch gezielte Fragestellungen ihre ehrliche Meinung äußern. Durch wiederholte Auswertungen und Beobachtungen im Zeitverlauf können Veränderungen und Entwicklungen identifiziert werden. Für die Umsetzung dieser breiten Untersuchung kam die InsightBench-Analyse zum Einsatz, ein Gemeinschaftsprodukt von Trendbüro und Liquid Campaign.

Das PDF der Studie gibt es hier zum Download!

Die Top 10 des WERTE-INDEX 2009 finden Sie im Vortrag von Peter Wippermann Der Lipstick-Faktor. Wertewandel in der Rezession

Das Buch WERTE-INDEX, herausgegeben von Peter Wippermann und Maria Angerer, erscheint in Kürze.