Was Markenhersteller in der Kommunikation beachten müssen.
Von Prof. Peter Wippermann

Unternehmen stehen unter Beobachtung. Was früher das Monopol der NGO war, wird heute dank Netzwerkmedien im Schwarm erledigt. Das ändert das Selbstverständnis von Unternehmen – und die Anforderungen an Markenkommunikation.

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Strategien für den Offline-Handel
Von Marina Brinkers

Unser Leben ist digital und smarte Devices machen Einkaufen zu einem 24/7 Erlebnis. Der Multichannel-Handel wird zur Norm. 85 Prozent aller Internetnutzer in Deutschland haben bereits online eingekauft (Bitkom, 2012). Die Retail Landschaft hat sich immens verändert. Für den stationären Handel heißt es, sich gegenüber der zunehmenden Online-Konkurrenz zu behaupten. Strategisch wichtig wird die Rückbesinnung auf die eigenen Stärken und die Online-Offline-Verknüpfung, wie unsere Studie „What’s the store(y).“ aufzeigt.

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Kuratiertes Storytelling
Von Kristina Bonitz

Unter den Trendaspekten „Trust Design“ und „Authentizität“ fand am vergangenen Wochenende in den Deichtorhallen die Designmesse „Blickfang“ statt. Das Erfolgskonzept, das in Städten wie Stuttgart, Wien, Basel und Zürich schon seit einigen Jahren Besuchermassen anzieht, wird in diesem Jahr erstmalig auch in Hamburg und Kopenhagen ausgerichtet. In einer Vorauswahl wurden von den mehr als doppelt so vielen Bewerbern 120 Designer aus den Bereichen Fashion und Interior ausgewählt, die an den drei Tagen in persönlicher Atmosphäre ihre Produkte vorstellen und direkt verkaufen konnten.

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Journalismus auf der Suche nach der Zukunft
Von Kristina Bonitz

Zum diesjährigen Scoopcamp kamen mehr als 250 Interessierte im Auswanderermuseum in der BallinStadt zusammen, um gemeinsam über Zukunftsstrategien des Journalismus zu diskutieren.

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Mackenstedter & Barefoot Wein

Nachdem wir beim letzten Mal den Conveniencefaktor von Cocktails auf die Probe gestellt haben, nahmen wir diesmal gleich zwei Marken unter die Lupe. Getreu dem Trend „Cultural Remix“ testeten wir zwei neue Geschmackserzeugnisse aus der niedersächsischen Kornbrennerei Mackenstedter und probierten uns durch das Gesamtsortiment der kalifornischen Weine von Barefoot.

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Push & Chill

Wir leben Trends. Gemäß unserem Motto „Observe the Now. Decode the New. Create the Next.“ testen wir immer gerne Produktneuheiten. Push & Chill lautete dabei die Überschrift für die Auftaktveranstaltung der Testreihe, bei der TRENDBÜRO gemeinsam mit Gästen genussvolle neue, innovative Produkte probiert.

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TRENDBÜRO Geschäftsführer Marc Schüling ist Mitglied der Experten-Jury für die Verleihung des Siemens Future Living Award

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Es wachsen wieder Bärte, Jungs mit Cowboyhüten räumen ab, durchs TV-Programm ballern sich Kommissare mit Muckis. Ein Männer-Trend, der vor allem die Mädels freut.
“Seit einem Jahr beobachten wir, dass in der Mode und in der Werbung wieder
rauere Typen gefragt sind. Die sollen einen Charakter-Mehrwert haben und nicht nur schön aussehen”

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Warum lieben wir es im Moment so bunt?
“Knallfarben drücken Gefühle aus. Und gerade jetzt wollen wir Farbe bekennen, weil wir uns so freuen, dass es endlich wärmer wird!”

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Antje Schünemann (31) ist als Senior Trend Consultant im Hamburger “TRENDBÜRO” für den Bereich “Lifestyle” und damit auch für das Thema “Wohnen und Design” zuständig. Sie informiert sich zum Beispiel auf Fachmessen oder in den neuesten Internet-Blogs über das, was gerade besonders gut bei den Konsumenten ankommt.

“Der Deutsche investiert viel in seine eigenen vier Wände. Das Berufsleben ist stressig genug, da möchte man sich in seinem Zuhause wohlfühlen. Laut aktuellen Zahlen, die auf der Kölner Möbelmesse vorgestellt wurden, gibt jeder
Deutsche im Jahr 373 Euro für Möbel aus – Tendenz steigend.”

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