Zwei Drittel der gesamten Umsätze in der Konsumgüterindustrie in Deutschland werden mit Käufern über 50 Jahren generiert – diese Zahl veröffentlichten in diesem Jahr die Marktforscher von A.C. Nielsen. Doch in der Kommunikationsbranche ist die Verunsicherung über diese Marktteilnehmer noch immer groß. Wie lassen sich Alte in der Werbung adäquat darstellen? Und wie wollen sie tituliert werden?

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Simonetta Carbonaro ist Expertin für Konsumpsychologie, Innovationsmanagement und Strategic Design Management und forscht auf dem Gebiet des Konsumentenverhaltens und des sozialen und kulturellen Wandels. Sie ist Mitglied des Advisory Board der internationalen GDI-Handelskonferenz und Mitbegründerin des europäischen Kulturparlaments. Carbonaro lehrt an der Domus Academy in Mailand und hat eine Professur für Humanistic Marketing und Design Management an der Universität von Borås in Schweden. Als Beraterin hat sie über 10 Jahre lang mit internationalen Brand-Building und Brand-Care Firmen zusammengearbeitet, bevor sie die Marketing- und Designberatungsagentur REALISE mitbegründet hat.

Was verstehen Sie unter gesellschaftlichem Reichtum?
Überall in der Gesellschaft sieht man hoffnungsvolle Signale, dass sich die Menschen zusammenschließen, sich selbst organisieren und ihre kollektive Intelligenz in Gang setzen. Die Übersättigung der Märkte, die Umweltbedrohungen, die Hyperindividualisierung mit der damit verbundenen Krise der Familie – das sind alle Aspekte, welche die latent in der Bevölkerung vorhandene Innovationskraft jetzt herausfordern. Es gibt zahllose Phänomene von grassroots Engagement und kollaborativen Zusammenschlüssen, die Indiz für die Entstehung eines neuen gesellschaftlichen Reichtums sind. Darunter verstehe ich in erster Linie das, was man im Englischen „social fabric“ nennt, die sozio-kulturellen Rahmenbedingungen, die Kollaborationen und Kooperationen ermöglichen, Innovationen anstoßen und kulturelle Transformationen vorantreiben.

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der bundesweit etwa 500.000 Pflegebedürftigen werden durch Mitarbeiter privater Pflegedienste betreut. Der Anteil der privaten Anbieter ist damit in den letzten zehn Jahren um rund 10 Prozent angestiegen. 1999 wurden noch 63 Prozent der Pflegefälle von gemeinnützigen Anbietern versorgt.

Quelle: Destatis 2009

Im Flugzeug schlafen. Nichts Neues, könnte man denken. Im Jumbo Hostel in Stockholm jedoch schon: Das Hostel befindet sich direkt auf dem Flughafen und bringt ein ganz besonderes Übernachtungserlebnis. Statt der eigentlichen 450 Boardsitze kommt die umgebaute Boing 747 mit 72 Betten auf 25 Zimmer aufgeteilt. Dabei bildet die Cockpit Suite neben der Aussichtsplatform auf der linken Tragfläche den Höhepunkt des Hotels.
Wer dann doch lieber noch in die Lüfte steigen möchte, für den liegt der Check-in Schalter nur 15 Minuten entfernt.

Mehr Informationen zum Flugzeug-Hotel oder wer direkt einchecken möchte: www.jumbohostel.de

Mit der Studie “Werbetrends 2009” veröffentlichen Trendbüro und slogans.de bereits zum dritten Mal die wichtigsten Trends in der Werbesprache. Der Aufstieger das Jahres ist ganz klar. Es ist das “Wir”.

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Dass mit der Gesundheit ist ein Paradoxon: Nicht jedes Land, das tüchtig in die Gesundheit seiner Bewohner investiert, kann sich über eine hohe Lebenserwartung derselben freuen. So sind etwa die Pro-Kopf-Ausgaben für die Gesundheit in Deutschland weltweit am vierthöchsten (nur in den USA, der Schweiz und Frankreich ist die Medizin noch teurer); trotzdem belegen wir Jahr für Jahr nur einen Platz im Mittelfeld der Statistik der Weltgesundheitsorganisation, die Auskunft über den Gesundheitszustand gibt. Volksgesundheit ist also nicht käuflich. Anders sieht es da bei der Individualgesundheit aus: Neueren Studien zu Folge wirkt teure Medizin grundsätzlich besser als preiswerte. Zumindest meint der Patient genau das.

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Minuten dauert die tägliche TV-Nutzungsdauer bei den ab 50-Jährigen in Deutschland; vor zwei Jahren waren es noch fünf Minuten länger. Damit ist belegt, dass auch die Generation Silver Sex ihren Fernsehkonsum zugunsten anderer Medien einschränkt: Die tägliche Hörfunknutzungsdauer etwa steigt an, ebenso die Zeit, die mit dem Internet und am Computer verbracht wird. Auch wenn diese Entwicklung bei den jüngeren Stilgruppen schneller und deutlicher nachgezeichnet werden kann – in der Tendenz ähnelt sich die Medienrezeption: TV verliert, Internet gewinnt, Multitasking und parallele Nutzung von zwei oder mehr Medien wird selbstverständlicher.

Quelle: AGF/GfK 2009

Jetzt ist es bewiesen: Es sind wohl tatsächlich Endorphine, die das Hochgefühl beim langen Laufen auslösen. Und mit der Entschlüsselung dieses Rätsels mehren sich die Hinweise, dass Sport auch geeignet sein könnte, Menschen mit chronischen Schmerzen das Leben zu erleichtern.

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Plus beträgt der Anteil der älteren Akademiker zwischen 55 und 64 Jahren im Vergleich zu den jüngeren (25- bis 34-jährige) in Deutschland. In anderen Ländern sieht dieses Verhältnis ganz anders aus: In den USA gibt es immerhin noch 1 Prozent mehr jüngere Akademiker, in den Niederlanden beträgt die Differenz zwischen dem Anteil der jüngeren und der älteren Akademiker an der Bevölkerung 11 Prozent Plus für die jüngeren, in Großbritannien sind es 13 Prozent mehr jüngere, in Frankreich und Japan gar 25 bzw. 31 Prozent. Führende Forschungsgesellschaften warnen nun in Deutschland vor einem Ausverkauf des Wissens, das gerade in Zeiten der Krise neue Geschäftsmodelle begründen könnte.

Quelle: OECD 2008

Dieses Gefühl kennen fast alle Menschen aus eigener Erfahrung: Nach einem befriedigenden Sexakt fühlen wir uns besonders gut – entspannt, schön, ja sogar jünger, wie in Studien nachgeweisen wurde. Aber gesund? Doch genau das, propagiert man jetzt in der Sexualforschung. Das Liebesspiel verbessert den eigenen Gesundheitszustand. Und zwar so:

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