Interview mit Trendbüro Senior Consultant Sabine Koppe zum Berufsbild des Trendscouts in der Berliner Zeitung/ Karriere vom 28/29. Mai 2011.

Der Ideenreport zeigt: Jugendliche wollen sich engagieren. Anstatt anderen die Verantwortung zu übertragen, setzen sie für ihre Zukunft auf Eigeninitiative, kreative Ideen und die Möglichkeit, mitzuentscheiden.

In Zeiten, in denen die Frage nach dem Grad der Bürgerbeteiligung unsere gesellschaftliche Diskussion bestimmt, machen die Jugendlichen in Deutschland deutlich: Sie möchten an den zentralen Debatten und Entscheidungen beteiligt werden, eigene Perspektiven einbringen und Verantwortung übernehmen. „Die Jugend muss eine Stimme haben und sich in den Zukunftsdialog einbringen können, um wirklich aktiv die Zukunft unseres Landes und unserer Gesellschaft zu gestalten“, betont Lisa Nadine, 14 Jahre, im ersten Wrigley-Ideenreport.

Er fasst zusammen, welche Themen und Fragen 14- bis 19-Jährige besonders bewegen und welche Lösungsvorschläge sie vorantreiben möchten. Der Report basiert auf den Ergebnissen der Wrigley Ideenschmiede, eines gemeinsamen Projekts der Initiative Jugend denkt Zukunft und der Wrigley GmbH, und richtet sich an Entscheidungsträger in Politik, Gesellschaft und Wirtschaft sowie an das Umfeld der Jugendlichen, wie Freunde, Familien oder Schulen.

Für sechs Themenfelder haben 65 Jugendliche Forderungen und Handlungsempfehlungen formuliert. Dazu zählen leicht umsetzbare Maßnahmen, wie die Gründung von Facebookgruppen zum gemeinsamen Sporterlebnis oder „Väter helfen Vätern“-Kurse, in denen Männer ihre Erfahrungen in der Kindererziehung mit andern Vätern teilen. Daneben stehen komplexe Lösungen, wie der umweltfreundliche Einsatz von intelligenten Stromnetzen, sogenannten „Smart Grids“ zur Energieversorgung im Haushalt.

Deutlich wird anhand der Ergebnisse aber auch die größte Her-ausforderung für die Jugendlichen: Häufig fehlen ihnen die geeigneten Rahmenbedingungen, um wirklich etwas zu bewegen oder um ihr Leben so zu führen, wie sie es sich vorstellen. Deshalb wünschen sie sich Unterstützung von denjenigen, die an Entscheidungsprozessen teilhaben und suchen Möglichkeiten zum Dialog. So könnte die Politik zur Lösung von Umwelt- und Energiefragen beispielsweise auch auf die unabhängige kontinuierliche Beratung durch ausgewählte Bürger setzen. Und Unternehmen sollten ein flexibles Arbeitsleben angepasst an die Lebensphase des Arbeitnehmers fördern, damit zum Beispiel genug Zeit für die Familie bleibt.

Neben den Ideen der Jugendlichen beinhaltet der Report Beiträge von der Schirmherrin der Wrigley Ideenschmiede, Bundesministerin Dr. Kristina Schröder sowie der am Projekt beteiligten Experten. Darüber hinaus kommentiert Trendbüro Hamburg die Ergebnisse der Jugendlichen vor dem Hintergrund gesamtgesellschaftlicher Entwicklungen, Daten und Fakten.
Damit möglichst viele Menschen von den Meinungen und Vorschlägen der Jugendlichen erfahren und diese in ihren Debatten und Entscheidungsprozessen berücksichtigen können, wird der Report zahlreichen Entscheidern aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft zur Verfügung gestellt. Außerdem steht er für alle Interessierten als PDF-Datei auf der Webseite www.wrigley-ideenschmiede.de zum Download bereit.

„2037 – Unser Alltag in der Zukunft“ heißt das ca. 280 Seiten starke Buch, das am 22. September in der Edition Körber-Stiftung erscheint. Darin entwirft Trendbüro-Geschäftsführerin Birgit Gebhardt realistische Bilder einer Welt von übermorgen. Während der Leser ihre Prognosen zu Konsum und Kultur, Bildung und Karriere, Liebe und Zusammenleben anhand einer Erzählung mit drei Protagonisten nacherleben kann, untermauern jeweils Faktentexte der Trendbüro-Mitarbeiterinnen Josefine Sporer und Susanne Wittorf die Fiktion unseres Alltags in 25 Jahren.

Birgit Gebhardt
2037
Unser Alltag in der Zukunft
ca. 280 Seiten
ISBN 978-3-89684-086-8
Euro 16,– (D)

Vorbestellung bei Amazon

Unter dem Motto „Time to engage with Chinese consumers“ startete die französische Markenberaterin Laure de Carayon am 16./17. Juno die erste China-Connect-Konferenz. Im kleinen, feinen Rahmen der Maison de Chine an der Eglise St. Sulpice versammelten sich überwiegend Marketingmanager von Premium- und Luxusmarken und Agenturchefs, die über ihre Erfahrungen mit chinesischen Konsumenten berichteten. In ihrem Vortrag „How the Chinese notion of luxury will change“ sprach Birgit Gebhardt den Wertewandel im Selbstverständnis der nachfolgenden Generation am Beispiel der Automobilbranche an. Vielfach luxusverwöhnt von klein auf, hat diese Generation bereits heute neue Erwartungen an die Luxusmarken.

Inwieweit die westlichen Luxusmarken diese differenziertere Nachfrage bedienen können und ob es in kurzer Zeit China gelingen wird, auch eigene Lifestyle-Luxusmarken – neben Genussmitteln – zu etablieren, war Teil der abschließenden, durchaus kontroversen und bereichernden Podiumsdiskussion.

Das Fazit der Konferenz fasste am besten Cécile Tinchant, Social Media and Multimedia Manager, Jaeger-LeCoultre, zusammen:
„For the first time ever a conference offered the great opportunity to meet with real experts of China: from online to offline strategies, from luxury to mass market fields, this conference has been both very enriching and inspiring… Enriching because it provided with some significant inputs regarding the Chinese culture, society and business but also how little things can make a big difference! Inspiring because it endlessly raises new challenges and ideas on how to innovate, communicate and move closer to China…“

Unsere Veranstaltungsreihe widmete sich in der dritten Runde dem Thema
Ambient Intelligence.

– Wie sieht die Zukunft des Internets aus?
– Wann werden automatisierte Systeme Entscheidungen für uns übernehmen?
– Welche innovativen Angebote und Services hält eine komplex vernetzte Welt
bereit?

Wir freuen uns, auch dieses Mal wieder eine erstklassige Runde von Experten
bei uns zu Gast gehabt zu haben:

– Prof. Dr. Kai von Luck (Lehrstuhl Ambient Intelligence, HAW Hamburg)
– Markus Heitz (Science-Fiction-Autor/Teilnehmer Morrow Project von Intel)
– Martin Böhringer (Lehrstuhl Wirtschaftsinformatik TU Chemnitz/Mitgründer
hojoki.com)
– Markus Klink (DIY-Space „baustelle Hamburg“/IT-Berater)

Einige Standpunkte der Experten sind in folgendem Video zusammengefasst:

Trendbüro trifft… Ausblick mit Experten zu Ambient Intelligence from Trendbüro Hamburg on Vimeo.