Trendbüro Werte-Index - Gesellschaftlichen Wertewandel erkennen

Die Politik mahnt Gerechtigkeit für jeden ein. Das Marketing predigt Authentizität als Königsweg für das 21. Jahrhundert. Der 14. Deutsche Trendtag widmet sich den Werten Gemeinschaft und Anerkennung. Politik, Unternehmen, Medien und Interessensvertreter vertreten, besetzen und verbreiten Werte. Doch wie beurteilen eigentlich die Konsumenten solche Werte für sich selbst? Welchen Stellenwert hat Gerechtigkeit im Jahr des großen Finanzcrash? Warum wird Anerkennung für den User in der Netzwerkökonomie immer wichtiger? Und was verbinden Konsumenten eigentlich mit Authentizität?

Der WerteIndex zeigt, was Werte den Konsumenten bedeuten.

Der WerteIndex, der in einer Kooperation von Trendbüro und Liquid Campaign entstanden ist, liefert ein vielschichtiges Bild davon, wie Deutsche im Internet grundlegende Werte diskutieren. Über die Häufigkeit der Diskussion einzelner Wertebegriffe hinaus, werden vor allem die aktuellen Bedeutungen von Wertvorstellungen beschrieben. Grundlage der Analyse waren zwölf Wertebegriffe, die von Medienphilosoph und Professor Norbert Bolz, Technische Universität Berlin, bestimmt wurden. Über ein Jahr wurde deren Frequenz und Diskussion im deutschsprachigen Web beobachtet.

Der WerteIndex basiert auf unbeeinflussten Konsumentenmeinungen.

Vorteil der Werteuntersuchung im Internet ist, dass hier User unbeeinflusst durch gezielte Fragestellungen ihre ehrliche Meinung äußern. Durch wiederholte Auswertungen und Beobachtungen im Zeitverlauf können Veränderungen und Entwicklungen identifiziert werden. Für die Umsetzung dieser breiten Untersuchung kam die InsightBench-Analyse zum Einsatz, ein Gemeinschaftsprodukt von Trendbüro und Liquid Campaign.

Die Studie, herausgegeben von Peter Wippermann und Maria Angerer, ist im Handel erhältlich (ca. 80 Seiten zum Preis von EUR 28,– inkl. MwSt.):

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