Je älter ein Land, desto jünger fühlen sich seine Bewohner. Mit diesem einfachen Satz lässt sich auf den Punkt bringen, was das eigentlich Revolutionäre am bevorstehenden demographischen Wandel ist: Verschiebungen in der Altersstruktur eines Landes gehen immer mit einem Wandel des Lebensgefühls einher. Zumal diejenigen, die jetzt langsam in die Jahre kommen, ihre persönliche Freiheit und Jugendlichkeit zu ihren Grundwerten auserkoren hatten. Die Rede ist von den heute 40- bis 60-Jährigen, den Angehörigen der sogenannten Baby Boomer-Generation, die vor Einführung der Antibabypille das Licht der Welt erblickten, und die damit die letzte Generation stellen, die schon alleine durch ihre numerische Stärke in der Lage ist, Meinungen und Märkte nachhaltig zu verändern. ... weiterlesen

Die, die heute 50 sind und aufwärts, definieren gerade das Alter neu. Für die meisten gilt das gefühlte Alter, also gelebtes Alter minus 15 Jahre. Sie sind die neuen 35jährigen, stehen voll im Berufsleben oder reisen um die Welt, werden frühe Großeltern oder späte Eltern. Sie machen mehr aus ihrem Leben, gehen aus, konsumieren, treiben Sport, haben Sex. Ihre Vorlieben und Bedürfnisse bestimmen, wie wir leben werden. Angetrieben von der Sehnsucht, jung zu bleiben, wird der eigene Körper, seine Belastbarkeit, Gesundheit und vor allem Schönheit zum Mittelpunkt allen Denkens und Handelns. Dauerjugendlichkeit prägt das Lebensgefühl, die klassische Abfolge Kindheit, Erwachsensein, Alter löst sich auf. Ein enormer Wettbewerb beginnt: Wer bleibt länger jung? Aktualisierte Informationen zum Thema Silver Sex finden Sie in unserem Blog

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Peter Wippermann, geboren 1949 in Hamburg, Gründer des Trendbüro, lehrt seit 1993 als Professor für Kommunikationsdesign an der Universität Duisburg-Essen.

Corinna Langwieser, geboren 1970, studierte in Berlin Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation. Seit 1994 arbeitet sie für das Trendbüro als Zukunftsforscherin mit den Schwerpunkten Gesundheit, Wellness, Generationen.