In Befragungen erlangt die Familie regelmäßig Spitzenplatzierungen. Auch der Trendbüro Werte-Index 2009 bestätigt die Familie als Schlüsselwert. “Die Familie dient als Rückzugsort, um sich vom Druck der Leistungsgesellschaft zu erholen”, zitiert die Gala unlängst aus den Ergebnissen des Werte-Index 2009.

Doch haben wir im Vergleich zu anderen Befragungen zusätzlich herausgefunden, dass sich die Familie in der Praxis oft weniger als heile Welt darstellt. In rund 45 Prozent der analysierten Aussagen zum Wert Familie stehen soziale und ökonomische Sorgen im Vordergrund.

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Welchen Stellenwert hat Freiheit für die Konsumenten? Und in welchem Kontext wird Erfolg besprochen? Antworten auf diese Fragen liefert der Trendbüro Werte-Index 2009, für den mit Trendbüros Analysetool InsightBench über 150.000 User-Meinungen aus deutschen Blogs, Foren und Communities ausgewertet wurden.

Lesen Sie Auszüge aus der Analyse der Werte Freiheit und Erfolg in unserem Gastartikel auf medienhandbuch.de.

Zum 14. Deutschen Trendtag haben acht Referenten aus Wirtschaft und Wissenschaft ihre Perspektive zum Thema Sozialer Reichtum erläutert. Kooperation, Offenheit und das Teilen von Ressourcen werden im Zentrum zukünftiger Wertschöpfung stehen, lautet der Haupttenor. Dass die We-Gesellschaft mit dem Motto „Share and win“ keine Vision sondern Realität ist, bestätigt das Manifest der Digital Natives. „Wir Digital Natives sind Weltbürger und eine der ersten globalen Generationen“, postulieren sie. „Die Tausch-Kultur im Netz ist unser Werk und die offene Gesellschaft unser Ziel.“

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Heute präsentieren Trendbüro und Liquid Campaign das Ergebnis ihres jüngsten Projektes: Den Trendbüro Werte-Index, der Aufschluss darüber gibt, welche grundlegenden gesellschaftlichen Werte von Usern im Internet diskutiert werden.

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Mit der Studie “Werbetrends 2009” veröffentlichen Trendbüro und slogans.de bereits zum dritten Mal die wichtigsten Trends in der Werbesprache. Der Aufstieger das Jahres ist ganz klar. Es ist das “Wir”.

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An dieser Stelle möchte ich auf einen Artikel aus dem aktuellen „Lufthansa Exclusive“ Magazin aufmerksam machen. Dieser stellt dar, wie das Web 2.0 Unternehmen als Ideenpool dienen kann. Anhand erfolgreicher Beispiele wird gezeigt, wie Hersteller Anregungen und Produktrezessionen der Internetuser als Input für ihre Produktentwicklung nutzen.

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Amerika gilt in vielen Disziplinen als Vorreiterland, so auch im Hinblick auf die Social Media Bewegung. Eine Studie des amerikanischen CMO Council belegt nun, dass die Wirkung sozialer Medien auch Übersee noch unzureichend erforscht wird. Das Fazit, amerikanische Marketingmanager wissen zwar um die Macht, die Mundpropaganda im Internet über eine Marke hat, diese wird allerdings oft vernachlässigt. Laut der Befragung unter 400 Marketern analysieren nur 16% systematisch, was Konsumenten im Web über deren Marke verbreiten.

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